对于JAKET而言，每一次新品的创作都是一次新的“旅行”，这不仅有产品设计的新想法，更有对生活本身更深的理解。在JAKET 2017春夏新品发布会上，以“跑过草原的风”为主题的新品，便给大家带来了这种全新的认识；JAKET董事总经理谭祥芳（Heven）也和大家分享了JAKET跨界背后的故事。

▲JAKET董事总经理谭祥芳（Heven）

用三年时间潜心于跨界融合

Cross Over and Mix

三年间，JAKET逐步形成了自身独特的品牌风格。“文艺”是JAKET的基调，在对这个风格调性有了更深的理解后，我们把它移植到与“户外”的融合设计中；而在这一季新品里，我们再次打破服装品类的界限，把“潮牌”也融合进新品开发中，通过反复的尝试，让新品慢慢接近自己心中理想的形态。我们用三年时间打磨，使整个团队对这三种风格的融合理解透彻，并转换成设计语言形成JAKET的风格。

JAKET独特的品牌风格，不仅要潜心累积时间而成；跨界融合的设计，也促使了传统的供应商对“生产技术”的跨界。JAKET的独树一帜，并非一朝一夕。敬畏时间才能得出好作品。

我们是登山者

顺风与否，我依然登我的山

We Are Climbers

我们每一季的品牌形象都是在传达四种核心理念：旅行文化、户外精神、历史厚重感、人文气息，这是JAKET所倡导的“文艺的旅行生活”；而在国内旅游市场不断扩大的时候，恰好使JAKET不小心撞上了趋势，撞上“风口”。

而我们觉得，JAKET的“风口”与别人并不相同。

我们是登山者，只是攀登到山口时，刚好不小心顺着风而已。风停后我们依然继续登山，顺风与否，和我们并无关系。只是今天，我们恰巧遇着这阵风而已。

JAKET把企业经营理解为“旅行”，就像登山一样。

我们是登山者，也是旅行者。我们享受着旅途中的一切，无论是偶遇美景的激动，飞机误点的烦躁；亦或是品尝美食的愉悦，小车抛锚的苦恼。我们仍旧心境坦然，相信目的地就在前方，享受着旅行带来的各种不确定因素。

一切产品设计源于生活

Designs Originate from Life

相对于跟随市场趋势，我们更倾向于对生活方式的研究。

在每一季新品的开发设计前期，设计师们都会花上约一个半月的时间，去研究JAKET所定位人群的主流生活方式：他们的上班状态、在周末的休闲状态、在旅行的一些状态，根据生活状态的实际情况，去做产品研发。

在JAKET2017春夏新品中，我们把“潮牌”融入了原本结合度很高的“文艺”与“户外”基调里，让它们焕发出更强的设计感与更高的时尚度；此外，在服装的品类上也进行了跨界，一件衬衫也可以是一件风衣，让穿着变得更加随性，无拘束。让舒适与便利伴随在多变的生活场景中。

一切产品设计源于生活，这是JAKET设计的核心理念。我们研究这样的生活，围绕这种生活方式来创作，为生活而设计。

把产品当作艺术品来创作

We Are Artists

相对于商品，我们更愿意把产品当作艺术品来创作。设计师在创作中若是总想着买卖，这绝非一名好的艺术家。在JAKET，他们只需考虑个人艺术的追求及风格的纯粹，仅此而已。

把自己当作一名艺术型设计师，形成自身的设计审美理念体系，追求一种从艺术角度出发，从美感出发的设计语言。沉淀一颗心，把产品当做艺术品来创作。

正如Heven所说：“我督促所有设计部门的同事，不能仅把自己当做设计师，不要给自己设边界，而要把自己当做艺术家来看待。这样，才会有无限的想象力；把所有产品都当作艺术品来创作，这才是一名好的艺术家”。

用艺术的力量，优化你的生活

Art Makes Life Better

在商业理念上，整个JAKET是以艺术、设计为导向的。围绕设计展开，将更多资源投入于产品研发上，这或许会影响到我们的商业发展速度，但我们却赚到了非常明确的未来。因为对我们来说，未来更加重要。

正因这样，当艺术跟商业发生冲突时，我们会毫不犹豫舍弃商业。

很多人曾说：JAKET不像是做生意的。

但恰恰相反。我们愿意花更多时间、资源来把艺术、设计做得更好，力求达到更高水准；那么，商业自然而然也会追随我们。商业放一边，先把设计跟文化做好，这便是JAKET的商业理念。

用艺术的力量，优化你的生活

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